课程回顾：数码时代文创产业传销课程：网络说故事，科技成推手

日期：2018年3月17日-18日

时间：2.00pm-6.00pm/9.00am-1.00pm

地点：马大中文系B讲堂

2018年3月17日和18日，新加坡国大电脑系及南方大学学院特聘教授赖国芳先生受邀来到马来亚大学中文系课堂上，为参与者做了题为“数码时代的传播理论与实践”的专题讲座。

生于北马，而定居于新加坡的赖老师笑谈自己的成长经历和专业背景，亲切的话语一下拉进了与参与者的距离。幻灯片虽如走马灯般快速切换，赖老师却通过其机智诙谐与博闻强识，将他的经验与感悟娓娓道来，赢得笑语满堂。

谈到数码化趋势时，赖老师征引了大量数据与参与者分享媒体消费方式变化对顾客感知价值方式的改变。随着手机价格与流量价格大众化，大众都转向投入网络社交媒体运用。在中国市场，消费者使用手机获取信息的频率高于其它渠道，如报纸，电视等。据调查，微信软件的使用率占最高指数。支付宝与微信支付的出现创造了一个崭新且安全的互联网付费模式。

而后，他更举案例谈品牌建立与对应的行销策略，以不变初衷为由传播信息和概念。 赖老师串联起搜索引擎Google和社交媒体Facebook，剖析了他们所具备一些概念及技术操作的问题。至于如何提高讯息（故事）的精彩度，赖老师认为需清楚受众群体，才能把有价值的内容通过适当的渠道传达给对象。此外，在说故事时需注意语言表达的简练性，词“达”方能突显境界，使品牌定位更精准，效果拔群。

在专题讲座中，赖老师以自己的创作网站《人间烟火》，以及马大中文系面子书专页为例子，谈论网络和社交媒体如何让文教活动得以传播宣传，让更多读者可以受惠，更多人贴近文学与中华文化。

学员向赖老师行“三部曲”。

赖老师畅谈自己的成长经历。

赖老师讲述他的科技背景。

赖老师讲述“品牌”对于一个组织或企业的重要性。

学员提问。

赖老师与学员互动。

赖老师与大家分享他如何通过设立网站“人间烟火”来吸引潜在读者。

大合照。